عوامی اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ چین میں موجودہ عمر رسیدہ آبادی 260 ملین ہو گئی ہے۔ان 260 ملین افراد میں سے ایک قابل ذکر تعداد میں لوگوں کو فالج، معذوری اور طویل مدتی بستر پر آرام جیسے مسائل کا سامنا ہے۔ آبادی کا یہ حصہ جو مختلف وجوہات کی وجہ سے بے قابو ہے، سب کو بالغوں کے ڈائپر استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔ہاؤس ہولڈ پیپر کمیٹی کے اعدادوشمار کے مطابق، میرے ملک میں 2019 میں بالغوں کی بے قابو مصنوعات کی کل کھپت 5.35 بلین پیس تھی، جو کہ سال بہ سال 21.3 فیصد زیادہ ہے۔مارکیٹ کا حجم 9.39 بلین یوآن تھا، سال بہ سال 33.6 فیصد کا اضافہ؛2020 میں بالغوں کی بے قابو مصنوعات کی صنعت کی مارکیٹ کا حجم 11.71 بلین یوآن ہونے کی توقع ہے۔ سال بہ سال 24.7 فیصد اضافہ۔
بالغوں کے لنگوٹ کی ایک وسیع مارکیٹ ہے، لیکن بچوں کے لنگوٹ کے مقابلے میں، انہیں بالکل مختلف کاروباری ماڈل کی ضرورت ہے۔بہت سے چھوٹے اور درمیانے درجے کے برانڈز، منڈی کا ایک بکھرا ڈھانچہ، اور ایک واحد پروڈکٹ سیلنگ پوائنٹ ہیں۔صنعت میں بہت سے مسائل کے پیش نظر، کمپنیاں کس طرح نمایاں ہو سکتی ہیں اور عمر رسیدہ معاشرے کے منافع کو کامیابی سے حاصل کر سکتی ہیں؟
بالغ بے ضابطگی کی دیکھ بھال کے بازار میں موجودہ درد کے پوائنٹس کیا ہیں؟
پہلا یہ کہ تصور اور ادراک زیادہ روایتی ہیں، جو کہ موجودہ مارکیٹ میں سب سے بڑا دردناک نقطہ بھی ہے۔
ہمارے پڑوسی ملک جاپان کی طرح وہ بھی بہت تیزی سے بوڑھے ہو رہے ہیں۔بالغوں کے لنگوٹ کے استعمال کے بارے میں پورا معاشرہ بہت پرسکون ہے۔وہ محسوس کرتے ہیں کہ جب وہ اس عمر کو پہنچ جائیں تو انہیں اس چیز کا استعمال ضرور کرنا چاہیے۔چہرہ اور وقار نام کی کوئی چیز نہیں۔اپنے آپ کو مسئلہ حل کرنے میں مدد کرنا ٹھیک ہے۔
لہذا، جاپانی سپر مارکیٹوں میں، بالغوں کے لنگوٹ کے شیلف بچوں کے لنگوٹ کے مقابلے بڑے ہوتے ہیں، اور ان کی آگاہی اور قبولیت بھی زیادہ ہوتی ہے۔
تاہم، چین میں، طویل مدتی ثقافتی اور تصوراتی اثرات کی وجہ سے، بزرگوں نے پایا کہ ان کا پیشاب نکل گیا ہے، اور ان میں سے اکثر اسے تسلیم نہیں کریں گے۔ان کی رائے میں صرف بچے ہی پیشاب کرتے ہیں۔
اس کے علاوہ، بہت سے بوڑھے لوگوں نے مشکل سالوں کا تجربہ کیا ہے، اور وہ بالغوں کے لنگوٹ کو طویل عرصے تک استعمال کرنا فضول سمجھتے ہیں۔
دوسرا یہ کہ زیادہ تر برانڈز کی مارکیٹ ایجوکیشن ابتدائی مرحلے پر ہی رہتی ہے۔
بالغوں کی دیکھ بھال کا بازار ابھی بھی مارکیٹ ایجوکیشن کے مرحلے میں ہے، لیکن زیادہ تر برانڈز کی مارکیٹ ایجوکیشن ابھی بھی ابتدائی مرحلے میں ہے، صرف بنیادی فوائد یا کم قیمتوں کا استعمال کرتے ہوئے صارفین کے ساتھ بات چیت کرنا ہے۔
تاہم، بالغ لنگوٹ کی اہمیت نہ صرف سب سے بنیادی مسائل کو حل کرنے کے لئے ہے، بلکہ بزرگوں کی زندگی کے حالات کو آزاد کرنے کے لئے بھی ہے.برانڈز کو فنکشنل ایجوکیشن سے اعلیٰ جذباتی سطح تک پھیلایا جانا چاہیے۔
پوسٹ ٹائم: اکتوبر 15-2021